em números
2 teasers
sem mencionar a marca, para gerar curiosidade e conversa.
1 filme hero
em que os tênis ganham vida e encontram a Sole Society.
3 técnicas
green screen no figurino, VFX com 3D e reconstrução 3D dos sneakers.
O projeto
Uma lavanderia que nasce como marca cultural
A Sole Society nasceu para mudar a forma como o mercado enxerga as lavanderias de sneakers. Mais do que higienização, a marca trata o sneaker como peça de identidade, moda e cultura.
No lançamento, o desafio era apresentar uma marca de serviço para o mundo fashion sem cair no óbvio: nascer aspiracional, falando com a cena sneakerhead desde o primeiro contato, diferente de qualquer lavanderia convencional.
Cliente: Sole Society
Formato: campanha de lançamento em duas etapas de funil
Local: Rio de Janeiro
Entregas: 2 teasers e 1 filme hero
Técnica: green screen, VFX e 3D
a estratégia
Teasers
Topo de funil: em estética editorial, os modelos somem em VFX e só os sneakers continuam andando.
Filme hero
Meio de funil: os tênis percorrem a cidade, sofrem acidentes e se sujam.
O oásis
No fim, encontram uma publicidade da Sole Society e o slogan da marca: Usar. Cuidar. Repetir.
Execução
Modelos de verde para os tênis andarem sozinhos
Para dar realismo, os modelos usaram roupas verdes, o que permitiu apagar as pernas na pós-produção. VFX e 3D criaram o movimento dos tênis, e a parte de dentro dos sneakers foi reconstruída em 3D. A estética editorial trouxe sofisticação e legitimidade fashion.
COMO FIZEMOS
MODELOS COM GREEN SCREEN NO FIGURINO
VFX + 3D NO MOVIMENTO DOS TÊNIS
RECONSTRUÇÃO 3D DOS SNEAKERS
ESTÉTICA EDITORIAL
Muuvies Doc
Como os tênis ganharam vida
A equipe da Muuvies conta como criou a campanha que lançou a Sole Society.
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resultado
Marca inovadora
A Sole Society chegou ao mercado como marca criativa e culturalmente relevante.
Conversa
Os teasers geraram curiosidade, e o filme hero consolidou o propósito da marca.
Awareness
Reconhecimento conquistado já no primeiro contato com o público.
Perguntas sobre o case
Em poucas linhas
Quem fez a campanha de lançamento da Sole Society?
A Muuvies, produtora audiovisual do Rio de Janeiro, da estratégia criativa aos filmes com VFX e 3D.
Como os tênis andam sozinhos nos filmes?
Os modelos usaram roupas verdes para que as pernas fossem apagadas na pós-produção. O movimento dos tênis foi criado com VFX e 3D.
O que foi entregue?
Dois teasers para o topo do funil e um filme hero para o meio do funil.
O que é a Sole Society?
Uma marca de cuidado premium de sneakers no Rio de Janeiro, com higienização, revitalização e restauração.