em números
Dez/2023
entrega do Fake Out of Home, antes das ferramentas de IA que hoje facilitam esse trabalho.
2 sabores novos
Costela Gorgonzola e Costela Creamy, depois que a linha temporária virou fixa.
4 fases
de funil: topo, meio, always on e fundo.
O projeto
Uma linha temporária que virou fixa
O Burguês lançou uma linha limitada de hambúrgueres com blend de costela, sem a intenção de colocá-la no cardápio fixo. Aconteceu o contrário: a aceitação foi tão forte que a marca manteve os sanduíches e criou duas versões novas, Costela Gorgonzola e Costela Creamy.
A Muuvies fez a primeira comunicação do lançamento, ainda contida. Com os pedidos muito acima da média, a campanha precisou crescer junto, com uma pergunta como ponto de partida: até onde alguém iria por um hambúrguer de gorgonzola?
A resposta veio em exagero e humor. A campanha manteve a atriz e o locutor do primeiro filme, e a personagem agora estava viciada na nova linha.
Cliente: O Burguês
Formato: campanha de lançamento em funil
Local: Rio de Janeiro
Entrega: dezembro de 2023
Entregas: filmes de topo e meio de funil, peças de always on e criativos de conversão
o funil
Topo
Curiosidade: a personagem dá um depoimento como num grupo de apoio. Ela não consegue parar de comer O Burguês.
Meio
Desejo: um Fake Out of Home anuncia a invasão do hambúrguer de gorgonzola nos céus do Rio.
Always on
Peças de sustentação com gente fazendo loucuras pelo hambúrguer, impulsionadas para manter a campanha no feed.
resultados
Ideia criativa
Exagero e humor que conectaram com o público.
Planejamento
Coerência entre narrativa, formatos e momentos de consumo.
Agilidade
A produção acompanhou o ritmo da demanda em tempo real.
Fake Out of Home
Meses à frente das ferramentas
Inspirada em marcas como Reserva e The North Face, a campanha anunciou a invasão do novo sabor no Rio. Pessoas olham para o céu, assustadas, enquanto a sombra do hambúrguer cobre a cidade, até a revelação: uma modelagem 3D realista do hambúrguer de gorgonzola sobre o Rio.
A peça foi entregue em dezembro de 2023, quando esse tipo de produção ainda era técnico e artesanal. As ferramentas de IA que facilitam esse trabalho só se popularizaram a partir de março e abril de 2025.
O QUE FIZEMOS
NARRATIVA DA CAMPANHA
FILMES DE TOPO E MEIO DE FUNIL
MODELAGEM 3D DO HAMBÚRGUER
PEÇAS DE ALWAYS ON E DE CONVERSÃO
Fundo do funil
Produto, oferta e decisão na hora
Peças diretas, com o hambúrguer em destaque e a promoção de hambúrguer, batata e refrigerante como gatilho de pedido. O objetivo era simples: o cliente pedir O Burguês naquele instante.
Criativo 1 · 11 s
Criativo 2 · 12 s
Criativo 3 · 10 s
Perguntas sobre o case
Em poucas linhas
Quem fez a campanha de lançamento da linha de costela d'O Burguês?
A Muuvies, produtora audiovisual do Rio de Janeiro, da narrativa aos filmes e peças de cada fase do funil.
O que é um Fake Out of Home?
Uma peça que simula, em 3D, uma intervenção gigante na cidade. Na campanha, o hambúrguer de gorgonzola aparece sobre o Rio de Janeiro.
Quando a campanha foi feita?
A peça de Fake Out of Home foi entregue em dezembro de 2023.
Qual foi o resultado?
A campanha performou acima da média, com a linha de costela já no cardápio fixo e ampliada com dois sabores novos.