em números
30 anos
da morte de Ayrton Senna, em 2024, o ponto de partida da homenagem.
3 frentes
Netflix, Parque Ibirapuera e Autódromo de Interlagos.
5 entregas
entrevista com Galvão Bueno, dois aftermovies e as fotos das duas ativações.
O projeto
Uma homenagem a um ídolo eterno
A relação entre o Guaraná Antarctica e Ayrton Senna é histórica. Nos anos 90, o piloto estrelou campanhas que marcaram o imaginário brasileiro. Em 2024, nos 30 anos da sua morte, o desafio era resgatar essa conexão numa grande homenagem.
A marca dividiu a homenagem em três frentes integradas, todas com o mesmo objetivo: fortalecer o Guaraná Antarctica como símbolo nacional, pela emoção e pelo legado de Senna.
Cliente: Guaraná Antarctica
Formato: campanha integrada em três frentes
Locais: Parque Ibirapuera e Autódromo de Interlagos, em São Paulo
Ano: 2024
Entregas: entrevista com Galvão Bueno, aftermovies do Ibirapuera e de Interlagos e fotos das duas ativações
O Ibirapuera
Um container para reviver a trajetória de Senna
Ao lado do Museu Afro Brasil, a ação levou o público para dentro de um container interativo: painéis com a história do piloto, vídeos inéditos, depoimentos de Galvão Bueno e uma réplica do capacete.
Na saída, um pódio fotográfico com a imagem de Senna em tamanho real e a distribuição de Guaraná fechavam a experiência.
três frentes
Netflix
Patrocínio do lançamento da série Senna, com uma entrevista exclusiva com Galvão Bueno.
Ibirapuera
Experiência interativa aberta ao público, com memória e emoção ao vivo.
Interlagos
Estreia em drive-in para convidados, no autódromo das vitórias de Senna.
desafios
Netflix e Galvão
Numa agenda controlada pela Netflix, a equipe esperou a brecha certa para gravar uma fala exclusiva.
Chuva no Ibirapuera
A chuva forte reduziu o público, e a equipe priorizou os registros mais relevantes.
Drive-in sem luz
Sem poder iluminar, assumimos o grão da Blackmagic com ISO alto.
Como trabalhamos
A ativação acaba, a presença fica
Em cada frente, o trabalho da Muuvies foi transformar uma experiência passageira em conteúdo que continua circulando. Na entrevista com Galvão Bueno, a função foi captar e entregar o material bruto para o Instagram da marca.
Com um bom registro, a ação continua viva em outras plataformas e por muito mais tempo do que durou.
O QUE ENTREGAMOS
ENTREVISTA COM GALVÃO BUENO
AFTERMOVIE DO IBIRAPUERA, DE 30 SEGUNDOS
AFTERMOVIE DA ESTREIA EM INTERLAGOS
FOTOS DAS DUAS ATIVAÇÕES
Interlagos
Uma estreia no autódromo do S do Senna
Para convidados especiais, o Guaraná promoveu a estreia da série no Autódromo de Interlagos, palco do famoso S do Senna. O objetivo era mostrar exatamente como foi a experiência.
O resultado é um aftermovie que traduz a emoção coletiva daquela noite.
Muuvies Doc
O time conta as três frentes
Da entrevista com Galvão Bueno ao drive-in em Interlagos, a equipe conta como foi fazer a homenagem a Senna.
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Perguntas sobre o case
Em poucas linhas
Quem filmou a homenagem do Guaraná Antarctica a Ayrton Senna?
A Muuvies, produtora audiovisual do Rio de Janeiro. Filmou e fotografou as três frentes da campanha.
Quais foram as frentes da homenagem?
O lançamento da série Senna, da Netflix, com entrevista de Galvão Bueno, uma ativação no Parque Ibirapuera e uma estreia em drive-in no Autódromo de Interlagos.
O que foi entregue?
Entrevista com Galvão Bueno para o Instagram da marca, aftermovies do Ibirapuera e de Interlagos e fotos das duas ativações.
Por que a homenagem foi em 2024?
Porque em 2024 se completaram 30 anos da morte de Ayrton Senna.