em números
Menos de 6 meses
de vida da marca quando o delivery ganhou campanha própria.
24 a 35 anos
homens e mulheres no Rio de Janeiro, o público da campanha.
3 etapas
de funil no Meta Ads, cada uma com o seu criativo.
O projeto
Um delivery que ninguém tinha contado
A Sole Society é uma marca jovem, que nasceu para elevar o cuidado com sneakers a um novo patamar. Um dos diferenciais é o delivery gratuito, que busca e devolve os sneakers higienizados na casa do cliente.
O serviço existia desde o lançamento, mas nunca tinha sido comunicado de forma estruturada. O objetivo era atrair cliente novo: apresentar o delivery como diferencial, usar a Black November para converter e desmontar uma crença, a de que lavar o tênis em casa dá o mesmo resultado que o cuidado profissional.
Cliente: Sole Society
Formato: campanha de performance em funil
Local: Rio de Janeiro
Veiculação: Instagram e Meta Ads
Entregas: filmes, conteúdo educativo, artes de Black November e landing page
a estratégia
Topo de funil
Filmes conceituais e bem-humorados apresentaram o serviço de forma leve.
Meio de funil
Conteúdo educativo mostrou a diferença entre limpar e cuidar de um sneaker.
Fundo de funil
A Black November trouxe descontos progressivos e uma landing page com agendamento direto do delivery.
resultados
Awareness
Alto desempenho em awareness e engajamento desde o início.
Tráfego
O tráfego para o site cresceu durante a campanha.
Mensagens
Mais mensagens no WhatsApp, principalmente de clientes novos.
Meta Ads
O criativo certo para quem já estava pronto
O topo buscou alcance máximo dentro do público. O meio fez remarketing para quem assistiu pelo menos 50% do primeiro vídeo. O fundo fez remarketing para quem assistiu 50% do segundo, já com objetivo de conversão.
Assim, o criativo mais vendedor só aparecia para quem já estava interessado na campanha.
O QUE FIZEMOS
ESTRATÉGIA DE FUNIL
FILMES E CONTEÚDO EDUCATIVO
ARTES DE BLACK NOVEMBER
LANDING PAGE DE CONVERSÃO
Fundo do funil
Black November: oferta e conversão
Depois do reconhecimento e da conscientização, a comunicação fica direta: reforça o delivery gratuito, traduz a urgência da promoção e leva para a landing page de agendamento, com a mesma estética dos filmes.
Padre e noivo · 19 s
Black November · 16 s
Arte · desconto progressivo
Arte · até 30% off
Arte · 50% off
Perguntas sobre o case
Em poucas linhas
Quem fez a campanha de delivery da Sole Society?
A Muuvies, produtora audiovisual do Rio de Janeiro. O projeto foi 100% desenvolvido pela Muuvies, da estratégia à execução.
Como funcionou o funil da campanha?
Filmes com humor no topo, conteúdo educativo no meio e criativos de Black November com landing page no fundo, com remarketing no Meta Ads entre as etapas.
Qual era o público?
Homens e mulheres de 24 a 35 anos no Rio de Janeiro.
Quais foram os resultados?
Alto desempenho em awareness e engajamento, aumento do tráfego para o site e mais mensagens no WhatsApp, principalmente de clientes novos.