em números
2 dias
de ativação no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
10 influenciadores
convidados, além das participações orgânicas.
1 aftermovie
e a cobertura de fotos dos dois dias, com entrega rápida para a imprensa.
O projeto
Uma marca global falando com a Geração Z
A Lancôme, pela submarca Idôle, queria se aproximar da Geração Z, um público que exige novas formas de conexão. Para isso, lançou uma série de ativações pelo mundo, com o mesmo direcionamento estético e narrativo adaptado a cada país.
No Brasil, a ativação foi o Café Idôle, uma pop-up no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, em parceria com a Sephora.
Cliente: Lancôme (Idôle)
Parceira: Sephora
Local: Shopping JK Iguatemi, São Paulo
Duração: 2 dias
Entregas: fotos dos dois dias e aftermovie
O desafio
Padrão global, olhar brasileiro
A marca já trazia um padrão internacional de entregas, com referências da campanha global, e ele precisava ser respeitado.
O objetivo era uma experiência imersiva, instagramável e culturalmente relevante, capaz de aproximar a Idôle de uma nova geração de consumidores.
a ativação
Estética
Rosa claro e delicado, traduzindo a identidade da marca.
Cafés Idôle
Cafés personalizados com a assinatura da marca.
Lambe-lambe
Uma parede instagramável para estimular fotos e compartilhamentos.
Como trabalhamos
A jornada do público e dos influenciadores
A Muuvies captou a jornada do público e dos influenciadores e transformou a ativação em conteúdo que reforça a conexão entre marca e experiência. Os padrões globais da marca foram respeitados, com um olhar criativo para os detalhes da execução no Brasil.
O QUE FIZEMOS
FOTOS NOS DOIS DIAS DE ATIVAÇÃO
AFTERMOVIE
FOTOS PARA A IMPRENSA NO PRIMEIRO DIA
PESSOAS, LIFESTYLE E INTERAÇÃO COM A MARCA
resultado
Imprensa no 1º dia
Fotos entregues em tempo recorde para alimentar a cobertura de imprensa.
Padrão internacional
Uma ativação global executada no Brasil, dentro das diretrizes da marca.
Fora do Rio
Operação em São Paulo com a mesma qualidade de casa.
Perguntas sobre o case
Em poucas linhas
Quem filmou o Café Idôle da Lancôme?
A Muuvies, produtora audiovisual do Rio de Janeiro. Fez as fotos e o aftermovie da ativação.
Onde foi o Café Idôle?
Numa pop-up no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, em parceria com a Sephora.
Quantos influenciadores participaram?
10 influenciadores convidados, além de participações orgânicas.
O que foi entregue?
Fotos dos dois dias de ativação, com entrega rápida no primeiro dia para a imprensa, e um aftermovie.